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对于营销来说,叫竞品分析呢?

时间:2015-01-24 14:38:56  来源:企程网络商学院
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 网络营销,网络是工具,营销是重点。如何营销才是硬道理。那么如何分析才能准确把握市场呢?

下面提出一个概念:竞品分析。

什么是竞品分析呢?

竞品分析的内容可以由两方面构成:客观主观。即从竞争对手或市场相关产品中,圈定一些需要考察角度,得出真实的情况,此时,不需要加入任何个人的判断。应该用事实说话。是一种接近于用户流程模拟的结论,比如可以根据事实(或者个人情感),列出竞品或者自己产品的优势与不足。因为你在分析别人的产品的同时,实际上是走了一遍用户流程。

那么如何进行竞品分析呢?以下做出解释:

如何做竞品分析(竞品分析的4种分析)

1、用同样的产品功能解决同样的用户需求。(同质产品间分析)

而这种分析的结果,往往也只能带来一些功能层面上的优化,不会对产品方向带来什么新思路 。

2、用不同的产品功能解决同样的用户需求 ”。这叫替代品。

   竞品分析不应该单单停留在对“产品功能”的分析上,还可以去寻找你这个功能背后要满足的“用户需求”,能解决同样“用户需求”的其他解决方案,也是竞品。这种分析,会给产品带来新思路、新方向。

3、同样的产品功能解决不同的用户需求。

这会反过来促使你重新思考自己的定位,到底要优先满足什么需求?

4、用同样的产品功能满足不同层次的用户需求。

在不同层次上,通过对不同的竞品做分析,你可以给产品更多跨界的思路。

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