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关键词的选择对网络营销的重要性

时间:2012-09-26 14:15:45  来源:
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关键词的选择对网络营销的重要性

关键词的研究和选择是搜索引擎营销活动中至关重要的一步。众所周知,选择恰当的关键词对于优化网页内容变得越来越重要。因为搜索引擎主要提供与关键词有关的内容,比起那些没有用适当的关键词来描述其产品或服务的网站,网页上如果有相关的关键词,该网站的排名会更靠前。在网络营销实际工作中,很多网站会把公司名或者网站的名字作为首要关键词,在设计网站重要关键词时,最好不要当然,尤其是对于品牌知名度不是很高的网站,用户通常并不是通过网站名称品牌名称检索到网站的。
  网上营销新观察通过对部分网站用户访问数据的分析发现,大部分网站的首页访问量实际上并不高,通常只占总访问量的10%以内,这一统计数据对于网络营销策略有多方面的意义,具体到本文所讨论的网站核心关键词来说,这一现象至少说明一个问题:网站推广不应只是针对网站首页的推广,因此设计网站核心关键词时也不应仅仅考虑网站首页。网站首页获得搜索引擎好的排名只达到了搜索引擎优化的部分目的,是搜索引擎优化期望获得效果的表现之一,但并不代表搜索引擎优化应该实现的全部效果。
  因此我们建议,选择和创建网站核心关键词可从下面四个方面来考虑:
  (1)经验推断法。即根据自己对网站用户行为的分析判断,以及网站的行业特征和产品属性等因素来推测与网站最相关的核心关键词。
  (2)网站流量分析数据可以作为重要参考信息。网站流量统计分析数据,尤其是有关用户利用搜索引擎检索来到网站所使用的关键词,这些词汇如果被检索率较高,可以作为备选的网站核心关键词,但有些重要关键词可能并没有出现在流量统计结果中,这主要是因为网站对这些关键词的搜索引擎优化状况不理想所致。
  (3)竞争者分析法。如果对行业竞争状况有所了解,通过对业内领先的网站进行分析,看看竞争对手的关键词设计,对自己网站的重要关键词设计也是有益的补充和启发。
  (4)关键词优选法。这种方法是对前述几种方法的综合应用,即利用各种方法选择一批相关的关键词,通过一段时间的跟踪分析,从中优选出最具有代表性的若干个关键词作为网站核心关键词。当确定了网站的核心关键词之后,在接下来的网络营销工作中,则应有意识地利用这些核心关键词来增强网络营销的效果。不过,网站的核心关键词也并不是固定不变的,对这些重要关键词对网络营销的影响也需要进行跟踪管理,当网站核心业务发生转移、用户行为发生变化,或者网络营销其他重要因素变动时,有必要对网站核心关键词进行相应的调整,以适应内部条件和外部网络营销的环境的发展状况

当然学好网络营销不只是关键词这块,还有更多要学习的地方,但是关键词的选择对于做网站优化推广是非常的重要的。祝各位朋友网络营销之路越走越好!

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